廣告評論(三)

這則廣告是adidas向大眾推銷其於冬季推出的羽絨系列，屬於產品或服務廣告的類別。整個廣告版面用了白色、紅色為主調，加上以女明星作為廣告的模特兒，穿上adidas的粉紅色羽絨，有效地吸引女消費者的留覽。

這則廣吿不論在畫面設計或標語方面，皆具備三個條件：搶眼、生動、簡明。首先，以上也有提及到整個廣告以白色和紅色為主調，令讀者一看便聯想到冬天和聖誕節，達到搶眼的效果。其次，背景是一片正在下雪的戶外景象，而女模特兒就穿著鮮豔奪目的粉紅色羽絨在雪地上跳動，畫面生動活潑。由此觀之，廣告是想突出其產品能有效地保暖和奪目的設計，吸引女性的注目。

而這則廣告的標語「Be Faster 冬 令我 更愛動」雖然只運用了短短幾句，但卻內裡已經含有不同的意思。冬天一向給人的感覺總是賴洋洋的，對於女性來說更加是希望能待在家中，喝一杯熱騰騰的巧克力。但adidas這個廣告卻一反傳統，利用標語告訴讀者應到戶外，不要只留在家中。這個廣告語不但告訴讀者adidas的羽絨非常保暖外，還表示很明白女性在冬天時怕冷，需要一件既能保暖又有時尚設計的一件羽絨。

在結構上，廣吿標題「Be Faster 冬 令我 更愛動」用了較大的字體，因此能引起讀者注意。正文以列點式介紹了產品的名稱和價錢，讓讀者一目了然。其他系列的產品於正文略為交代，讓閱畢廣吿後有興趣購買者可於市場辨別，以達到廣告的目的。

「Be Faster 冬 令我 更愛動」這個廣告用以理智式的游說去推銷產品。利用女性注重產品功效與外貌並重的心理特性，用簡短並實際的字句說服讀者，促使讀者購買食品。又以一片雪景作背景，表示無論去任何地方、國家旅行穿著它都能達到保暖和時尚的效果，引起讀者思考，達到游說的目的。

總括而言，這則廣吿成功地以搶眼、生動的畫面引起別人的注意，然後對廣吿的所推銷的產品產生興趣，透過廣吿的游說，引起讀者的消費慾望，最後更會被廣吿勸服，然後作出行動，購買產品。