廣告評論(三)

這則廣告是adidas向大眾推銷其於冬季推出的羽絨系列，屬於產品或服務廣告的類別。整個廣告版面用了白色、紅色為主調，加上以女明星作為廣告的模特兒，穿上adidas的粉紅色羽絨，有效地吸引女消費者的留覽。

這則廣吿不論在畫面設計或標語方面，皆具備三個條件：搶眼、生動、簡明。首先，以上也有提及到整個廣告以白色和紅色為主調，令讀者一看便聯想到冬天和聖誕節，達到搶眼的效果。其次，背景是一片正在下雪的戶外景象，而女模特兒就穿著鮮豔奪目的粉紅色羽絨在雪地上跳動，畫面生動活潑。由此觀之，廣告是想突出其產品能有效地保暖和奪目的設計，吸引女性的注目。

而這則廣告的標語「Be Faster 冬 令我 更愛動」雖然只運用了短短幾句，但卻內裡已經含有不同的意思。冬天一向給人的感覺總是賴洋洋的，對於女性來說更加是希望能待在家中，喝一杯熱騰騰的巧克力。但adidas這個廣告卻一反傳統，利用標語告訴讀者應到戶外，不要只留在家中。這個廣告語不但告訴讀者adidas的羽絨非常保暖外，還表示很明白女性在冬天時怕冷，需要一件既能保暖又有時尚設計的一件羽絨。

在結構上，廣吿標題「Be Faster 冬 令我 更愛動」用了較大的字體，因此能引起讀者注意。正文以列點式介紹了產品的名稱和價錢，讓讀者一目了然。其他系列的產品於正文略為交代，讓閱畢廣吿後有興趣購買者可於市場辨別，以達到廣告的目的。

「Be Faster 冬 令我 更愛動」這個廣告用以理智式的游說去推銷產品。利用女性注重產品功效與外貌並重的心理特性，用簡短並實際的字句說服讀者，促使讀者購買食品。又以一片雪景作背景，表示無論去任何地方、國家旅行穿著它都能達到保暖和時尚的效果，引起讀者思考，達到游說的目的。

總括而言，這則廣吿成功地以搶眼、生動的畫面引起別人的注意，然後對廣吿的所推銷的產品產生興趣，透過廣吿的游說，引起讀者的消費慾望，最後更會被廣吿勸服，然後作出行動，購買產品。

廣告評論(二)

這是一則從雜誌上選取的平面廣告 ——「IN CONTROL EOS 60D」。在畫面設計方面，以藍色和紅色作為對比顏色，能首先達到「搶眼」的效果，吸引讀者。而根據「AIDA」的原則，此廣告已做到能引起別人的注意 (Attention) 的第一步，提起讀者繼續看的興趣。

廣告所推銷的單鏡反光相機清楚明確地展示在版面的中間，主題清晰。廣告引起讀者注意後，讀者會細閱廣告的正文，以求獲得更多資料。「角度‧光暗‧對焦  秒間操控」內容行文言簡意賅，用了適中的字型、最少的文字和符號，表達出多面明確的信息。文字突顯產品的強項、特點，配合顧客不斷提高要求的需要，同時留下深刻的印象。另外，亦做到了令讀者對廣告的構圖、內容、意念等產生興趣 (Interest) 這個原則。

廣告中的畫面是一幅由EOS 60D所拍下的照片，不但突出了產品的功能，亦能使廣告的色彩更加鮮明，刺激讀者消費慾望 (Desire)，成功達到廣告的宣傳效果。

「IN CONTROL EOS 60D」這個廣告用以理智式的游說去推銷產品。於廣告中，概括地介紹了相機可隨意扭動屏幕之功能和特點，對此產品有興趣的讀者，會嘗試蒐集產品資料。最後更會被廣告勸服，作出行動 (Action)，購買產品。

總括而言，這則廣吿成功地以搶眼、印象深刻的畫面引起別人的注意，然後對廣吿的所推銷的產品產生興趣，透過廣吿的游說，引起讀者的消費慾望，最後更會被廣吿勸服，然後作出行動，購買產品。

初冬的景象

十二月。

每年這個時候總是會小病一場，而最近那些鼻水噴嚏又提醒了我，原來已經踏入冬季。縱然溫度尚徘徊於深秋時的狀態，但因身理上的反應，還是會為自己披上一件薄薄的毛線衣、沖一杯熱騰騰的巧克力，然後說服自己︰冬天已經來了。

窗外景色晨昏隱晦，理應是萬物唯靜的時刻，但街上依然是一片人頭攢動，步履匆忙的景象。看來於這個城市生活，四季的轉換對人們來說都沒有甚麼意義，天氣冷了，那就穿多一件吧，然後繼續穿梭於人堆之中。一陣冷風拂來，我彷彿聽見在鬧市中傳來樹葉簌簌的聲音，這我才留意到街上大大小小的樹，已變得一絲不掛。

友人提議到外用餐，雖然天氣不至於冷得要穿著得那麼「隆重」，但為了催眠自己「現在已是冬天了」，我還是圍上圍巾，出了門。初冬的街道，比以往昏暗，街燈也彷彿比夏天時黯淡，車輛駛得很慢，人們雖並肩而行，但怎麼都好像無言以對的，一切一切都被空濛濛的黑夜籠罩住，無一幸免。

「不好意思啊！我忽然有事不能來。」電話聽筒的另一邊傳來的這一句，我不覺得怎樣唐突，只是煩惱著獨個兒可以往哪裡去。漫無目的地四處盪，但其實我知道自己潛意識是跟隨著海風的氣味走，不久，我走到了一灣海旁。我坐在長凳上，眺望海面，在想，倘若不是友人爽約也不會有機會在這裡好好享受一下清涼的海風。然而，生活在這個繁囂的都市，若要抽點時間來海邊吹吹海風，對很多人來說，是一件多麼奢侈的事。

冬天，意味著一年快將過去，新一年的來臨。

望著一片無邊無際的夜空，感到無比的空洞。人生，多麼漫長的道路。我還在走著，大家都走著，向總站徐徐的前進。彼此擦肩而過，不曾留下甚麼，偶爾，也會遇到願意和自己並肩行走的人，但終究還是會有離去的時候。四季的景象，也許欣欣向榮，也許寂寥冷清。我們不能隨心所欲地改去景象，惟有改變自己的心態，起碼可以享受那短暫的安寧、滿足。

秋天是一個傷感落寞的季節，但我們卻仍會期待著，帶著微笑依依不捨地仰望著這個季節走向盡頭，然後又迎接初冬的來臨。初冬與深秋的景象，說一樣又不是完全一模一樣，說不同但又說不出有甚麼不同。海風又再次拂面，慢慢地，我像一個從昏迷中逐漸甦醒過來的人，我一點一點的明白到，只要你覺得那是甚麼，那便是甚麼。無論是做任何事，只要順應著自己的心意去做，不論結果如何，你還是會覺得，是值得的。因此，你會得到一些額外和意想不到的經歷、想法。

明月當空，原本也和我一樣在這裡吹吹海風的人，都已經離開了。我也開始感覺到一點睡意，看看手錶，畢直的站起來，伸伸懶腰，悠然地離開。電話在此時響起，「喂！我現在有空了，吃糖水好嗎﹖」。

廣告評論

廣告: Lip Pure 全新天然植物潤唇系列


以白色作背景，一支白色帶點淡黃的潤唇膏佔二分之一版面，放於正下方。正上方是一個滲出一些純天然蜂蜜的蜂巢，橙黃色的蜂蜜突顯出柔潤的質感。在潤唇膏後有一朵白中帶黃的雞蛋花作配襯。在平面廣告的左方，除了廣告名外，還有這個系列的其他產品。正下方則列有這個產品的功效和成份。

廣告以白色作背景，給人一種純潔的感覺，因此能突顯它全天然的賣點。潤唇膏的表面反光，給人一種滋潤嘴唇的感覺，加上廣告上方有一個純天然蜂巢，滿瀉和那一滴將要滴落潤唇膏上的蜂蠟，彷佛告訴消費者這支潤唇膏的形成是源於天然的蜂蠟。用一些植物作背景的配搭，給人感覺上比傳統唇膏更健康，更持久滋潤。下方對於產品成份的講解，可以令消費者對此產品作更深入的了解、認知。當我第一眼望見這篇廣告，吸引我的是以白色和很甜蜜的黃色作為主調，所以這產品的銷售目標是以女性為主，因此用白色和黃色結合而成的淡雅，不但能突然它「全新天然植物」的主題，更能吸引女性消費者購買。

整個廣告不需要太大改動，但如果要廣告版面更加吸引，可在潤唇膏旁邊一個淡淡的嘴唇印，代表著用後的效果。除此之外，廣告也有提及修護能長達八小時，建議可將八小時的「8」字型再放大一點，以突顯它的功效可長達八小時的賣點。

談失敗。

 人生像一片遼闊碧藍的天空。


有時候和風細雨，微風拂面；有時風雨交加，暴雨傾盆；有時豔陽高照，風和日麗。大部分人都希望每天也是晴天，亦希望能避過陰天，結果當然是避不過，亦不懂得怎樣去解決問題。

我們在現實生活中，會因為失敗而感到痛苦，正是因為我們無法認識事物的本質，無法恆久保持心境的平靜。「失敗」是一條鑰匙，它開啟我們內心的思考，教導我們認識事物的真相，領悟心中的真實感受，使我們不會因現實的寒冷、人生的煩惱，而遺忘自我。

失敗是一面鏡子，一面清明無比的鏡子，不論是最美麗的玫瑰花或是最醜陋的污穢，都能在鏡子前顯現清楚的樣貌。偉大的「失敗」教我們看清穢物和玫瑰，它教導我們擦拭塵埃，轉化為清明，並指引我們回歸自我。失敗後，找出自己失敗的原因，然後調整好心態，繼續努力拼搏。

「失敗」是一位老師。它存在於水的倒影中，默默地告訴我們，要看清人間的一切喜樂，也要承受生命的所有苦困。因為喜樂是映在鏡中的微笑，苦困是水面偶爾掠過的飛鳥。縱然，劃過天空的飛鳥令人悵然，鏡子裡的笑痕令人回味，卻都只是一次偶然的投影。

然而，失敗既與成功有著一樣的好處，那麼我們成功時又有何喜﹖遭到失敗時又有何憂﹖
失敗了，可以從頭再來，在一百次摔倒後也要在一百零一次中站起來。而心理質素差的人一旦遭受到打擊後，只會一籌莫展，導致事情發展到不可挽回的地步。其實失敗也並非壞事，你會明白到問題的癥結所在，「對症下藥」這樣就會成功。

跌倒了就爬起來，相信自己一定能夠勇敢地面對失敗，擁有成功的每一天。
面對著變幻莫測的天氣，不因豔陽而喜，不因風雨而惱，哪怕是任由暴雨拍打身體，我們都應該時時告訴自己︰沒有失敗的成功，有何意義呢﹖

驀然發現，傾盆大雨過後的陽光才是最耀眼、最有價值的禮物。