廣告評論(二)

這是一則從雜誌上選取的平面廣告 ——「IN CONTROL EOS 60D」。在畫面設計方面，以藍色和紅色作為對比顏色，能首先達到「搶眼」的效果，吸引讀者。而根據「AIDA」的原則，此廣告已做到能引起別人的注意 (Attention) 的第一步，提起讀者繼續看的興趣。

廣告所推銷的單鏡反光相機清楚明確地展示在版面的中間，主題清晰。廣告引起讀者注意後，讀者會細閱廣告的正文，以求獲得更多資料。「角度‧光暗‧對焦  秒間操控」內容行文言簡意賅，用了適中的字型、最少的文字和符號，表達出多面明確的信息。文字突顯產品的強項、特點，配合顧客不斷提高要求的需要，同時留下深刻的印象。另外，亦做到了令讀者對廣告的構圖、內容、意念等產生興趣 (Interest) 這個原則。

廣告中的畫面是一幅由EOS 60D所拍下的照片，不但突出了產品的功能，亦能使廣告的色彩更加鮮明，刺激讀者消費慾望 (Desire)，成功達到廣告的宣傳效果。

「IN CONTROL EOS 60D」這個廣告用以理智式的游說去推銷產品。於廣告中，概括地介紹了相機可隨意扭動屏幕之功能和特點，對此產品有興趣的讀者，會嘗試蒐集產品資料。最後更會被廣告勸服，作出行動 (Action)，購買產品。

總括而言，這則廣吿成功地以搶眼、印象深刻的畫面引起別人的注意，然後對廣吿的所推銷的產品產生興趣，透過廣吿的游說，引起讀者的消費慾望，最後更會被廣吿勸服，然後作出行動，購買產品。